Edmond Watches : interview du fondateur.

En ce moment, les articles consacrés à la marque Edmond Watches fleurissent sur la blogosphère Francophone. Et oui, en plus de développer sa marque depuis environ 3 ans, Jean-Pierre Edmond (le fondateur) se lance également à l'assaut du web via les blogs spécialisés ... 

Si l'on décide aujourd'hui de parler de cette marque, c'est pour le faire sous l'angle de l'interview, car un entrepreneur a toujours des choses à raconter et cela nous intéresse d'autant plus lorsqu'il s'agit de montres !

Alors Edmond Watches ça vous parle ? En tout cas à nous il nous a parlé ...

Pole Guardian Black

• La marque est assez jeune, racontez-nous en la genèse ...

" J'étais moi même amateur de montres mécaniques de qualité sans vouloir y consacrer des sommes très importantes. 

Je déplorais de ne trouver que des produits sans grand caractère à des prix accessibles, disons inférieurs à 1500 chf (1200 €), j'ai considéré qu'il y avait la un créneau de marché mal pourvu, ne devant pas être le seul dans ce cas, j'ai alors lancé le projet. "

•  Quelles sont vos sources d'inspiration pour le design des modèles ?

" Je n'ai pas vraiment de sources d'inspiration définies, sinon la foule d'images qui nous parviennent continuellement. 

Pour moi après avoir cerné la catégorie dans laquelle situer le produit, en l'occurrence sport class, le plus important restait la signification du design.

Dans le cas présent je me suis efforcé de joindre la fonctionnalité à l'esthétique.

Ceci reste à mon sens la meilleure façon de concevoir des produit intéressants, car leur existence est justifiée par eux-mêmes. 

La fonctionnalité garantie que le produit n'est pas un pur produit marketing et conduit à un veritable progrès, l'esthétique qui en decoule, lorqu'elle est traitée avec soin permet de donner au produit une valeur symbolique et artistique. "

• Vos montres sont munies d'un système breveté, quel-est il ?

" Le système de verrou lock-ed concept qui permet de tirer la couronne est breveté. "

 

• Comment positionnez-vous votre collection dans le paysage actuel de l'horlogerie ? (en terme de prix, de positionnement marketing, d'esprit, ...)

" Montre de luxe de caractère qui reste accessible, montre sport classe innovante moderne et esthétique. "

• A qui s'adressent vos montres ?

" Des gens capables de faire leurs propres choix, qui recherchent un produit de caractère et innovant à un prix raisonnable. "

• Comment envisagez-vous de développer la marque ? (Distribution, Pays visés, Internet, ...)

" Pour l'instant distribution sur internet qui permet de proposer le produit dans le monde entier à des prix très intéressants. "

• Quel est le plus beau compliment qu'on vous ait fait à propos de vos montres ?

" La plupart des compliments portent sur la qualité et l'esthétique des montres qui sont généralement très appréciées.

L'ingeniosité du lock-ed concept et son côté pratique sont également souvent appréciés. 

La Pole guardian avec son cadran inédit est aussi remarquée pour son originalité.

 

Voici un compliment que j'ai reçu la semaine derniere d'un client qui a acheté une Cap Horn Silver Black : " j'adore ce modèle et j'ai d'ailleurs beaucoup d'éloges sur l'esthétique. Je  suis votre ambassadeur !! "

• La pire critique ?

" Je n'ai pas reçu de critiques très sévères, sinon que certains m'ont dit qu'elles ressemblent à des Panerai à cause du verrou et de l'esthétique assez pure, mais comme misent côte à côte on voit bien que cette critique est infondée rapportée au degrés de différenciation habituel des produits sur un marché, je ne peux pas dire que je prenne cela comme une critique sévère. "

• Quelles sont vos envies pour les prochaines créations ?

" Créer mon propre modèle de montre Suisse automatique avec des complications originales." 

• Quels ambassadeurs souhaiteriez-vous convaincre pour représenter votre marque ?

" Jean Paul Gaultier, Sébastien Loeb, Jean-Loup Etienne. "

• A titre personnel, quelle est votre marque de montre préférée ? Pourquoi ?

" Je n'ai pas de marques préferées, je suis plus intéressé par les modèles eux-mêmes que les marques. 
Je peux dire cependant que j'aime assez les carrés de chez Bell&Ross pour l'audace et la modernité de leur design, je trouve le graphisme intéressant : un rond dans un carré joint à une grande simplicité et des concepts originaux, comme le radar, le compass ou la tête de mort.

J'apprécie aussi les RJ qui introduisent avec la rouille une forte signification avec un bon look d'ensemble. "

Nous voici arrivés au terme de cette interview. Nous espérons que ce petit jeu de questions/réponses vous aura donné envie d'en apprendre plus sur les montres Edmond.

De mon côté, je suis plus particulièrement séduit par la Pole Guardian Black qui brille par l'originalité de son cadran et de son système de lecture de l'heure, dont le principe est basé sur la perte du repère jour/nuit dans les pôles. 

Lecture de l'heure sur la Pole Guardian

Le rapport qualité/prix est également assez bon car tous les modèles sont équipés de mouvements automatiques ETA, qui demeurent une référence au sein des mouvements produits en grande série.

Mouvement ETA 2428-2 avec masse décorée

Deux bémols cependant : la trop grande proximité esthétique entre les différents modèles de la collection dont les boîtiers semblent tous basés sur la même forme de départ (une question de rentabilité certainement ...) et l'omniprésence des bracelets en caoutchouc qui sont tout à fait recommandés pour un usage sportif mais pas forcément les plus élégants. 

Peut-être qu'un partenariat avec un artisan spécialisé pourrait nous permettre de voir arriver de belles pièces de cuir pour attacher ces montres à nos poignets ... 

En tout cas, merci à JP Edmond pour sa participation à cet article et longue vie à Edmond Watches !

R=3 / € = 3 ou Luxe selon les modèles
--
Tendances Tocantes / Blog Montres Design